QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐之外,腾讯音娱为什么还要再做MOO音乐?

作者 | 范志辉​

“每位音乐家都不是一颗孤独的星球,他们保持独立又彼此相连,在他们的探索下,音乐潮流才不断推陈出新又一脉相承。

保持探索,对先锋与经典抱以同样的敬意。当我们发现更多好音乐的时候,我们对生活的想象会更自由。”

看完这段文字,你大概会以为这是一位文艺青年写在日记本里的音乐理想。但事实上,这是腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音娱)旗下于2周前发布的一款全新音乐APP——MOO音乐在App Store里的介绍。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐之外,腾讯音娱为什么还要再做MOO音乐?

经过版权大战的血雨腥风后,类似多米这样的玩家不得不提前退场;而在十多年的移动化发展,硕果仅存的几家音乐APP在功能、体验上多少有些同质化。

在腾讯音娱上市之际,这款主打探索先锋音乐的新产品,会给用户、平台和市场带来哪些不一样的想象?

MOO音乐有什么不同?

与目前市场上的其他几款音乐APP不同,MOO音乐给人最大的感觉就是极大强化了用户听歌时的视觉体验,其次才是简洁的界面、极简的功能、独特的内容推荐等等。

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作为一款主打视觉化风格的音乐播放产品,它只有两个主界面:PLAY(播放)和DISCOVER(发现),以及退居二级菜单的个人主页。

其中,播放页面优先以艺人相关的动态图(没有动态图的,会以随机匹配的静态图代替,但并不一定与艺人、专辑封面有关)。作为封底,歌曲名、艺人、歌词等直接浮在上面,右侧可以点收藏,底部是动态频谱。

切歌以上下滑动的形式,在屏幕下半部的位置提供左右滑动可以拉播放进度。此外,播放页的二级菜单里,除了常规的“下载、分享、添加歌单、评论、专辑信息”外,还增加了对应的视频内容。

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通过左滑,可以从播放页切换到发现页,底部会出现悬浮的“黑胶形象”的播放器小控件。发现页的内容主要分为“FUTURELIST”“ALBUM”“VIDEO”“ VIDEOLIST”等四部分,均以歌单形式呈现,且全部打上了“反社交型人格”“Moo Fresh”“Indie Pop”等类似的标签,用户通过点击标签可以进一步了解相关内容。

不难看出,这些歌单都带有强烈的个人风格和足够的专业度歌单页面,明显是由专业的编辑团队制作,用户还可以通过滑动屏幕浏览近三天的推荐内容。不过MOO音乐还是保留了搜索栏,方便用户主动检索。

作为腾讯音娱的新产品,版权曲库应该是与集团共享,其自制的视频栏目也与QQ音乐实现了内容共享。盈利模式上,采用免费(目前还没有广告内容)与付费并行,其中单月付费为18元/月,到期自动续费为15元/月,定价上比国内其他同类要高。

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不过,MOO音乐虽然能搜到付费专辑,但目前并不支持购买,所以有大量需要单独购买的专辑目前还无法听到。同时,专辑的评分与评论也基本处于空白状态,还等待用户去填充。

目前,MOO音乐在App Store已经收到了959个评分,达到4.5分。据身边的喜欢音乐的朋友反馈,也还算眼前一亮,至少在审美上扳回一局。

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不过,MOO音乐也因为产品功能、呈现方式上与今年5月上线的“乐趣APP”有些雷同,陷入了抄袭的质疑。

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腾讯音娱的第四极?

在音乐行业,做音乐APP其实是件不讨好的事。不挣钱,还很花钱,而且还很难做出新意。就MOO音乐来看,对于已经坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大旗舰产品的腾讯音娱来说,它的必要性在哪?

首先,来看一下在线音乐市场的现状。

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据极光大数据发布的《2018年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》显示,在线音乐领域,2018年9月行业渗透率达71.5%,同比增长7.7%,过去半年内行业DAU变化相对稳定,9月DAU均值达1.3亿,互联网人口红利见顶,增长空间不大。

日活用户层面,酷狗音乐9月渗透率为32.7%,DAU均值达6892万;QQ音乐9月渗透率为25.5%,DAU均值为4936万;酷我音乐渗透率为6.9%,DAU均值为1870万;网易云音乐渗透率环比增长12.7%,达12.2%,DAU均值为1750万;虾米音乐9月渗透率上升至2.3%,环比增长3.8%。换句话说,腾讯音娱旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐已经是在线音乐市场日活前3的音乐APP了。

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既然旗下的产品线已经发展这么好了,那么MOO音乐存在的价值在哪儿呢?

在今年10月腾讯音娱递交上市招股书中,腾讯是这么定义旗下四个音乐类产品的:

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截图来自腾讯音娱提交的上市招股书  

我提炼了一下,大概有这些关键点,这也基本代表了集团内部对于各个产品线的定位。

从在线音乐平台的角度看,这几个产品都具备超高的国民度,也覆盖了各个年龄层,但也有因为要顾及最大多数人的音乐品味,也导致了在产品调性上还缺少一些更独有的辨识度。

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同时,虽然定位上有所区分,前三大音乐产品仍存在着不小的重合度,未来是继续独立运营还是其他安排,还不明朗。不管稳扎稳打之余,是自己革命,还是等着别人来革命,也是腾讯音娱需要考量的问题。

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所以,为了抓住更年轻的用户也好,补足短板也好,比起在原有产品上进行大刀阔斧地改版,倒不如重新做一款产品去试水。于是,在强调竞争文化的腾讯出现一款主打先锋、潮流的MOO音乐,也就有其合理性了。

参考国外的Spotify、Apple Music等平台的经验,MOO音乐主打的专业人工编辑推荐方式也与国内主流的大数据推荐方式有所区分。而面对抖音、快手等短视频平台的冲击,强调视觉化、沉浸式的欣赏方式也让MOO音乐适应了视频化的内容消费趋势。

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由于这个产品才刚上线不久,甚至还没有开始全面宣传推广,这些先天优势能否帮助MOO音乐成为腾讯音娱三大音乐平台之外的第四极,还有待观察。不缺版权、足够逼格的MOO音乐,不管能不能像抖音抓住短视频风口一样俘获年轻人的心,对于在线音乐市场的其他几个平台来说,也不得不提前考虑应对之策。

而根据北京时间12月3日晚间腾讯音乐娱乐集团更新的招股书显示,截止2018年的9月30日,腾讯音乐娱乐集团的总月活用户数超过8亿,其中在线音乐付费用户2490万、付费率3.8%,社交娱乐付费用户990万、付费率4.4%。相比2018年第二季度,付费用户数量与付费率两项数据均有所提升。

长远来看,对于即将在美上市的腾讯音娱来说,MOO音乐也许会成为将来一个不错的资本故事。

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