​传承与活化敦煌音乐,QQ音乐如何玩出数字文保新思路?

敦煌曲子戏、敦煌舞、敦煌民歌、敦煌古乐谱……敦煌音乐文化俨然是个“国家宝藏”。一战时期,敦煌文物遭到破坏,大量的敦煌乐器、乐谱丢失,导致敦煌音乐的研究进展一度迟缓,古音乐遗产一直没有面世之机。对于这些非物质文化遗产的抢救和挖掘,刻不容缓。

为了丝绸之路沿线文化遗产的保护、传承与创新,腾讯、QQ音乐联合敦煌研究院以“音乐+科技”的方式,将敦煌的古曲文化与新时代的音乐语境融合,在保留中国传统音乐文化的同时,为当代年轻圈层受众带来更现代的传统音乐文化演绎。

​传承与活化敦煌音乐,QQ音乐如何玩出数字文保新思路?

敦煌“古乐重声”音乐会现场

在此过程中,QQ音乐所探索出的数字音乐文保新思路,或许能成为今后传统文化传承与创新的行业样本。

古乐重“声”,“觉”醒敦煌文化

在敦煌一千多年繁荣昌盛的历史长流中,东西方文化在此汇聚,碰撞出了绚丽多彩的古代民族文化,其中就包括古老而深邃的敦煌古乐。但随着越来越多的音韵因为老艺人的离去而失去传唱,大量的音乐壁画图象因为自然与人为等因素遭到破坏,敦煌古乐也亟待人们的关注与赋能重“声”。 

在此背景下,今年6月,腾讯与敦煌研究院共同策划发起了“数字供养人”计划,从敦煌供养人的历史渊源出发,鼓励大众,尤其是年轻人,通过互联网公益、游戏、音乐、动漫、文创等多元化数字创意方式,参与到敦煌壁画的数字化保护中来。QQ音乐作为音乐版块的重要参与平台,携手敦煌研究院共同发起“古乐重声‘觉’计划”,以数字化的方式、趣味化的传播,全力传承、活化敦煌音乐。

 “古乐重声‘觉’计划”伊始,QQ音乐就通过创意H5来激发年轻群体对于敦煌文化的潜在情怀。目前已有超过百万用户参与其中。在大赛层面,联合敦煌研究院、上海音乐学院共同发起了“古曲新创大赛”,吸引了来自各大音乐学院、独立音乐人等各个领域、各种流派的上百组音乐人参与,产出了大量优秀作品。

在此基础上,QQ音乐还打造出一张“觉”计划敦煌古曲新创专辑来收录相关歌曲,借助平台海量的高品质用户覆盖以及对年轻人群的影响力,用新生代更常接触的数字音乐形式来传播敦煌音乐。

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敦煌研究院第三任院长、名誉院长樊锦诗在文博会展区体验QQ音乐的敦煌新歌

为了进一步强化敦煌音乐文化在年轻圈层的影响力,QQ音乐在计划启动之初就邀请了一众歌星艺人成为敦煌音乐的数字供养人,从民族、电音、民谣、流行等多维度与敦煌古乐相结合,打造了众多古今融合的“觉醒”新曲。这些新歌均已在QQ音乐上线。

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为敦煌创作的六首新歌,均已在QQ音乐上线

其中,尤长靖的《西遇》上架QQ音乐平台仅47分钟,评论就已破万,至今已超过6万;尤长靖本人这首敦煌新歌首发的微博转发量更是超过120万次,新生代音乐人结合平台所爆发出的强大号召力,让年轻粉丝人群主动成为了敦煌文化的爱好者甚至传播者。

此外,QQ音乐同时还邀请到包括陶喆、华晨宇、宋茜、王子异与TANGRAM等知名艺人作为明星数字供养人来线上接力助推敦煌“古乐重声‘觉’计划”,共同将本计划的影响力进一步提升。

立体音乐生态,从线上至线下释放平台价值

除了以线上的一系列行动来探寻敦煌音乐文化的更多可能外,QQ音乐还特地打造了线下落地形式,那便是在9月25日在敦煌石窟文物保护研究陈列中心广场举办的共建数字丝绸之路——敦煌“古乐重声”音乐会。

作为第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会的重要组成部分,本次音乐会集中展示了QQ音乐在敦煌音乐文化保护与传承项目的首批重要成果。

当晚除了有多首原汁原味敦煌古曲以及“古曲新创”大赛系列优秀作品的演奏外,作为“敦煌音乐明星数字供养人”的龚琳娜、许嵩、尚雯婕、好妹妹乐队、尤长靖等知名艺人也在现场唱响了他们专门为敦煌创作的系列新歌,将音乐会的氛围引向高潮。

龚琳娜、老锣夫妇带来了一首以古诗作词的《月下飞天镜》,用独有的声音演绎了一场关于敦煌的繁花旧梦;许嵩创作的《飞驰于你》,则用民族音乐鼓点与摇滚乐搭配,以强劲节奏感展现飞驰于敦煌奇景时的快意;尚雯婕的《不鼓自鸣》首次用电子音乐与敦煌古乐擦出火花;好妹妹乐队取材于敦煌古谱《倾杯乐》片段的新歌《自在天》,用民谣风情来诠释盛唐流韵;新生代音乐人尤长靖以一首《西遇》带领大家一同回溯过去。

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众明星在敦煌“古乐重声”音乐会上倾情演绎

数据显示,这场古今交融的音乐会不仅吸引了超过1000人齐聚敦煌现场,更通过QQ音乐、全民K歌、NOW直播等多个互联网平台进行直播,获得超过1000万人在线观看及线上互动。同时,通过“弹幕”“评论”等互动方式,不仅增加了直播过程中的观看、参与乐趣,更让在场和不在场的观众共同见证了敦煌古乐焕发出新的活力。

从线上到线下,从传统文化的固有圈层“破壁”至年轻的音乐受众,QQ音乐在活化传统文化、特别是在以创新形式传承音乐文化方面拥有得天独厚的优势。

其正版曲库内不仅拥有海量的传统文化底蕴类歌曲,且国风主题类优质歌单就有近千张,每年传统文化类歌曲在平台上播放量高达上亿次。这意味着,QQ音乐本身就拥有着规模可观的传统音乐的爱好者。

同时,QQ音乐平台上聚集了众多音乐人与高品质年轻用户,QQ音乐具有无可比拟的号召力与覆盖度。在上游,QQ音乐盘活了从文化级、实力派到流量型的音乐人,从音乐内涵与创作形式上与音乐人共同探索与创新;在下游,QQ音乐则将深耕多年的“听、看、玩”立体音乐生态,配合优质的渠道力量以及游戏、直播等联动形式,助力敦煌音乐最大程度地触达年轻人群,实现站内站外的立体化文化推广。

传统文化的守护者,数字文保的先行者

现代社会,物质文明建设飞速发展,但是人们精神世界的营养补给却相对匮乏。作为中国最有影响力的在线音乐平台,QQ音乐一直在积极探索,围绕内容、产品、用户、场景等方面,坚持挖掘音乐文化价值,引领社会正能量。

在此次与敦煌研究院携手“古乐重声‘觉’计划”之前,QQ音乐与中国传统文化的合作其实早有先例。今年1月,QQ音乐跨界故宫,以“古画会唱歌”为主题,合力打造了“音乐创新大赛”,鼓励年轻人创作基于故宫文化IP的原创音乐,用音乐赋能传统文化,用传统文化点亮音乐。

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QQ音乐携手故宫,玩转文化创意

在与敦煌研究院的合作中,QQ音乐也是如此,借助平台的影响力和娱乐属性,以多元化的形式为用户打造出全方位的音乐体验,并且促使传统文化成功“破壁”,为年轻受众的音乐趣味提供更多样并且富有内涵的音乐选择。

同时,QQ音乐立体音乐生态以及音乐科技,对于传统文化而言,则更加大有裨益:敦煌音乐得以在保有原有文化内涵的基础上,不断加入新的时代注脚,延伸出更与时俱进的音乐内容与形式,继而在更大范围的受众中普及、传承与创新,焕发出新的生命力。

​传承与活化敦煌音乐,QQ音乐如何玩出数字文保新思路?

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网友为敦煌音乐会点赞

值得一提的是,今年是敦煌莫高窟被联合国教科文组织列入世界文化遗产保护项目的30周年,作为世界文化的交汇地和非物质文化遗产保护地,敦煌在国家“一带一路”战略上的地位愈发举足轻重。

正因如此,QQ音乐此次与敦煌研究院的合作意义才更加深远,不仅是体现出平台对于国家“一带一路”号召的积极响应,更是展现出QQ音乐作为国内领先的在线音乐平台的社会责任感:用音乐科技助力敦煌音乐的传承,唤醒广大用户守护敦煌古文化之心,真正复兴、发扬我国民族传统文化。

可以说,在传统文化的保护与传承方面,QQ音乐一直是最坚定的守护者,也是最勇于助力传统文化创新的先行者。QQ音乐在数字音乐文保方面不断拓宽、尝试的新思路,将为以后更多传统文化的传承与活化提供经验参考,形成示范效用与行业标杆。

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