网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

作者 | 范志辉

近几年,无论从产值、版权还是资本角度来看,都应该是国内音乐产业发展的大年。

根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2018全球音乐报告》显示,中国音乐产业数据再创新高,2017年凭借 26.5%的流媒体收益增长,整体收益上升了 35.3%,创下了全球第10名的最高排名纪录。最近10年,中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍,突破150亿元。毫无疑问,这得益于国内版权规范化程度的不断提升以及用户高品质付费习惯的逐渐养成。

网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

但对于身处其中的原创音乐人而言,由于自身资源、专业程度等方面的不足,严重制约了传播和变现上的效果,使得这一群体并未从时代的红利中获得足够收益。根据网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,有68%的音乐人,在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,而月音乐收入在1万以上的音乐人,占比才不到5%。并不乐观的收入,也直接导致高达84.3%的人是兼职做音乐的状态。

作为国内最大的原创音乐平台,基于对独立音乐人群体需求的长期洞察,网易云音乐也敏锐地看到了音乐人在传播变现中的痛点。近日,网易云音乐宣布对其内容创作者扶持计划“云梯计划”进一步升级,推出一项和音乐人收益密切相关的内容:音乐人作品点播分成。

网易云音乐全新推出音乐人点播分成模式

2018年5月,网易云音乐宣布推出“云梯计划”,扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者,通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定,探索构建与内容创作者共赢的健康商业生态。

而这一次,网易云音乐对这一扶持计划做了升级:在主流音乐平台中率先推出了音乐人作品点播分成模式,网易音乐人将原创音乐作品通过规范授权上传至平台后,即可通过作品点播分成获得收益。

网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

在升级“云梯计划”的同时,网易云音乐也着手推动独立音乐版权的规范化。据了解,网易云音乐也基于全新上线的创作者中心(集音乐、视频和电台三大类功能为一体的统一后台),对音乐人作品上传功能进行了升级,原创作品上传至平台,需通过规范的版权授权流程。

可以看到,点播分成最终指向了一个字:钱。如前所述,这对于当下既缺乏社会认同又没有生活保障的音乐人群体,是最迫切希望解决的难题。而版权的规范授权,不但可以给扶持计划提供一个规范化的保障,还能从数据维度让音乐人的收益更加公开透明,也将为行业起一个示范作用。

要保证音乐人的收益,前提就是音乐作品版权的权属清晰。在上传功能升级后,音乐人需要在上传时就对原创歌曲的版权信息进行确认,既从源头上进行了规范的版权授权,便于版权管理服务,也会引起音乐人对版权的重视,最大程度保护各环节音乐创作者的利益。

网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

对于数以万计“自负盈亏”的原创音乐人而言,网易云音乐已经为他们打好了自我经营的基础设施和运营工具,音乐人只需要负责好好打磨产品,“卖”给用户就行了。

 版权规范化,音乐产业持续发展的重要基础

回顾整个音乐产业的发展历程,应该说版权规范化是产业持续发展的重要基础。

从盗版率超过90%到如今96%的用户都消费正版音乐,离不开政策层面的强力推动和市场的演进。

2015年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,组织开展网络音乐版权秩序专项整治,要求遏制网络音乐侵权盗版等行为。 “最严版权令”等一系列政策的出台,是国内音乐版权市场向规范化方向迈进的关键一步。

网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

2017年9月,国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题分别约谈各大音乐公司、唱片公司和音乐平台,并指出应避免网络音乐服务商获得独家版权,也促使国内音乐版权进一步向共享化方向发展。

如前所述,随着国内版权环境的好转和行业影响力的上升,也吸引了海外投资者、版权方对中国市场的好奇和关注,便于国内音乐平台通过合作形式将海外版权“引进来”;而星球发行、派歌、Qport等海外发行平台的崛起,也加速了国内音乐的“走出去”,进一步扩大海外市场。

目前腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、阿里音乐、太合音乐等主要平台也纷纷扶持原创音乐人。音乐先声判断,在线音乐的下半场,原创音乐将是推动产业的重要因素。而版权的规范化也同样会是原创音乐持续健康发展的重要基础之一。

 网易云音乐为何获原创音乐人青睐?

现在我们再回头来看前面提到的“云梯计划”以及相关举措,也就更能理解网易云音乐为何获原创音乐人青睐。

诞生于移动互联网时代的网易云音乐,从2013年才上线之处就以音乐社交的打法,在巨头林立的在线音乐市场竟然杀出一条生路。从2013年4月到2018年11月,网易云音乐用户数实现了从0到6亿的快速增长,仅过去一年就增长了2亿用户。

那么,普通用户为什么钟爱网易云音乐呢?究其原因,音乐先声认为大致可归结为活跃、有人情味的社区氛围和用户导向的优质产品体验,这为平台吸引了一大批音乐爱好者尤其是年轻人。

之于音乐人,又为什么愿意在网易云音乐上活跃呢?无非是解决了他们的传播和收益痛点。

传播上,面对从“人找音乐”到“音乐找人”的消费环境变化,网易云音乐通过歌单、评论、动态、视频、个性化推荐、音乐专栏和自制综艺等方式,在发现和分享优质音乐上建立了独特的音乐传播生态,在连接用户、音乐人和歌曲上有着天然的优势。

公开数据显示,网易云音乐确实涌现出不少播放量过亿的爆款原创音乐作品。比如到去年9月,音乐人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也没有》网易云音乐播放量达7.7亿,音乐人木小雅《可能否》播放量达5.6亿,徐秉龙、沈以诚歌曲《白羊》,王贰浪《往后余生》,烟把儿乐队《纸短情长》播放量均超过5亿,为行业输送了一批“歌红人红”的新生力量。

网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

收益上,网易云音乐于2016年11月就发起了名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,目前已启动第二季,旨在为独立音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持,帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益;去年5月,启动的“云梯计划”旨在扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者。

同时,网易云音乐通过会员包分成、广告分成、自助数字专辑售卖、云豆特权、赞赏、点播分成等收益模式,建立起覆盖音乐人最广、收入更多元、更具价值的线上收益体系。据了解,音乐人花粥开通相关功能后,半年时间会员包分成和广告分成收益共超过100万元;而音乐人木小雅同样在半年时间获得30万元的会员包分成收入。

网易云音乐推出音乐人点播分成模式,原创音乐人迎新利好

对于音乐人群体而言,谁解决了他们的痛点,就能赢得他们的尊重和认可。数据显示,截至去年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万,是国内最大的原创音乐平台。对于一个后来者来说,已经是很亮眼的成绩。

网易CEO丁磊曾在给网易音乐人黄雨篱的回信中说:“我们希望成为你们的第一个听众,你们的钟子期,甚至你们的造梦者。因为,在这条路上,少数人的成功,不是繁荣。多数人的成功,才是真正的繁荣”。多年以来,网易云音乐一直持续扎根原创音乐,给了原创音乐人实实在在的利益和扶持,才能真正得到音乐人的认可。不管能不能实现多数人的成功、多久才能实现,但这个梦至少已经深深种在音乐人的心里,不断地生根发芽,直至长成参天大树。

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